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iPhone风靡全球难再现 苹果欲扭转销量下滑趋势
行业资讯 | 2016/9/9 | Views: 542


(来源:环球时报

【环球时报报道 驻英国特约记者 纪双城 特约记者 卢昊 记者 赵觉珵】更大的存储容量、新的配色、双镜头,以及消失了的耳机插孔,这就是美国苹果公司7日发布的最新一代手机iPhone7和iPhone7 Plus。虽然苹果公司官方网站上称,“iPhone7 的出现让 iPhone 的体验在许多重大方面都有了质的飞跃”,但在不少消费者眼中,苹果公司只是对2年前推出的iPhone6进行了一些微小改动。美国《华尔街日报》提出了一个尖锐的问题:用户会从改进的功能中发现足够的价值,进而对原有手机进行升级换代吗?

  大胆取消耳机插孔

  最新的iPhone7将于16日在全球28个国家和地区发售,中国此次也在首发名单之中,其中iPhone7起售价5388元,iPhone7 Plus起售价6388元,9日起接受预定。

  虽然iPhone7打破了苹果每隔1年会对设计做出重大调整的传统,但仍有一些亮点,比如其防水等级提升为IP67,即可以在1米深的水中停留30分钟;iPhone7 Plus所具备的双镜头以及比前作更长的续航时间等。

  尽管苹果首席执行官蒂姆·库克表示,这些功能都“大大改善了方方面面的用户体验”,但却难以掩盖其最大的“槽点”——取消了耳机接口。如果iPhone7的用户需要使用耳机,要么选择利用转接线将耳机连在充电接口上,要么选择购买苹果推出的AirPod,而这款无线耳机售价为1288元。AirPod过小的体积让不少用户担心很容易丢,有网友在推特上表示,“苹果应该同步推出一项‘寻找我的AirPod’功能”。

  对于取消耳机接口,苹果自己也承认“这需要勇气”。DCCI互联网研究院院长刘兴亮8日接受《环球时报》记者采访时表示,改变用户的习惯肯定是要被吐槽的,“但耳机插孔的取消,甚至是手机的无线化都是一个趋势”。

  跨界和时尚并存

  在这次新品发布会上,苹果还邀请了一位特殊嘉宾——任天堂的“马里奥之父”宫本茂,他宣布知名游戏超级马里奥将于今年12月登陆苹果平台。分析认为,任天堂今年推出的手机游戏“精灵宝可梦”风靡全球,双方的合作将是双赢的。受此消息影响,任天堂股价7日大涨28.79%。

  除了与任天堂的合作,苹果7日还宣布与运动品牌耐克合作推出新版的Apple Watch Nike+,更适合运动使用。

  对于苹果的这些尝试,刘兴亮分析认为,目前手机硬件创新已经达到了一个瓶颈,很难再有突破,因此苹果就会利用其他方式,比如加入时尚元素,寻求跨界合作等,推动新手机的销售。

  研究公司TECHnalysis分析师鲍勃·奥唐尼尔也认为,苹果新推出的亮黑配色或将比任何科技功能都更受欢迎,这反映出智能手机的关键技术创新在放缓。

  “风靡全球”难以再现

  iPhone是苹果最受欢迎和最盈利的产品,占公司收入的近2/3。然而,自今年二季度起,iPhone的需求一直在下降,这在中国市场更为明显。研究机构Counterpoint的数据称,第二季度苹果在中国大陆、台湾以及香港的收入下滑至88亿美元,中国市场也让位于欧洲,降为苹果的第三大市场。

  《日本经济新闻》称,“苹果模式”曾被认为是难以复制且难以持续的奇迹,其核心是不断推出个性鲜明的新产品,但是消费者的欲望是难以被填平的,这意味着盛极必衰的命运不可避免。

  在此情况下,苹果试图通过强化核心产品功能,扭转产品销量下滑的趋势。而对于iPhone7能否支撑iPhone系列销量恢复增长,有分析认为,尽管苹果拥有更为固定的用户群,但由于新产品亮点不突出,一些改变过去用户习惯的功能引起争议,消费者的期待和购买欲望出现明显下降。甚至有业内人士建议用户可以等待明年的iPhone8,因为届时是iPhone问世十周年,“他们会有大动作的”。

  不过,刘兴亮预计,iPhone7依然会大卖,但“一款手机风靡全球”的情况已经一去不返了。▲

 

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